无定位不设计 无设计不营销

定位设计,是战略定位配称中的重要一环,是如何能将定位准确传达到消费者的关键

定位设计与传统设计区别

  • 区别

  • 定位设计

  • 传统品牌设计

  • 本质思考方法

  • 以如何吸引进入消费者心智为根本点
  • 以市场定位、人群定位或产品卖点为根本点
  • 形象表现

  • 不仅表达品牌个性并时刻表达
    品牌=品类+特性+品项产品
  • 仅表达品牌个性或情感价值
  • 解决营销点

  • 时刻传递品牌定位、口号、色彩、品牌符号等做到简单并与众不同,
    同时形成消费者心智预售并建立信任,
  • 传递品牌色彩,以创意与艺术美展现品牌,以解决营销单点为目的
  • 是否表达定位

  • 重复表达定位
  • 不表达定位
  • 品牌信仰

  • 用图腾建立定位联想及品牌信仰
  • 单纯广告形象设计或营销设计

定位设计---消费者接触点体验的五感六觉设计

五感体验

六觉设计

通过五感六觉体验体系,让品牌和消费者形成一定的定位表达势能

品牌体验传播

  • 视觉系统

    品牌色彩 品牌符号 品牌图腾 品牌VIS 品牌空间导视
  • 终端系统

    专卖店形象 卖场形象 会展形象 活动促销形象 会议形象
  • 传播系统

    互联网 定位 TVC 招商 TVC 公关 广告

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